那些經(jīng)典的地毯廣告

手工打結地毯歷史悠久，也被老外稱之為“東方地毯”O(jiān)riental Rug, 因為這種地毯誕生于東方國家，包括伊朗、印度、中國等，而東方地毯近百年來都被老外追捧，比如在美國，上世紀20年代，就有一家公司，在雜志上瘋狂做廣告，推銷東方地毯，這家公司的名字以M開頭，當然如今也依然在美國做著地毯生意，但已經(jīng)轉向了機制地毯。但那些年曾經(jīng)做的手工地毯廣告，可謂腦洞清奇，給人留下了深刻的印象。下圖是他們其中一則廣告。

這家公司最早一則雜志廣告還是比較正常的，發(fā)表于1925年。廣告里是一幅畫，畫著一家的男女主人站在客廳里，手工地毯鋪在地面上，半卷著，他們的孩子在地毯上玩耍，客廳里一角放著圣誕樹。當時正是圣誕備貨期間，所以M公司的廣告語就是：我們的地毯能讓您的圣誕節(jié)更加快樂溫馨。

1926年，M公司的地毯廣告是一條中國紋樣的地毯，畫面中有一個女子，前面是孔雀，孔雀后是石獅子。她們站在松樹林中，遠處是湖和帆船，再遠處是亭臺。中國人估計都看不懂這是什么，廣告語就說了：畫面中的女子是滿清的格格，前面孔雀的羽毛代表著她父親的官職階品，石獅子是佛的狗Dog of Fo，保護著她免受傷害，這就是對地毯圖案的想象。織女姐：？？？然而這則廣告的廣告語是：被佛守護。織女姐：？？？？？？

1927年正是中國的民國時期，也正是中國手工地毯出口的黃金時代。M公司也進口了中國的地毯，下面這幅廣告就是中國的紋樣。這幅插畫中，畫的是一幅中國風景，仔細一看好像是頤和園玉泉山。但M公司并未在廣告中說出地毯紋樣來源，但此時的廣告語已經(jīng)頗為自信：你想要的地毯就是我們家的。

1927年腦洞最大的是下面這一幅廣告，這支廣告發(fā)表于1927年的10月版Good Housekeeping。廣告中畫了幾只美人魚，坐在從寶箱中打開的一條地毯，尤其紅色頭發(fā)那只美人魚，頭發(fā)異常飄逸。但地毯跟美人魚又有什么關系呢？這只廣告就說了，我們的地毯就像埋藏在海洋的寶藏，連美人魚都無比喜愛。。。不過這想法，也沒錯，手工地毯是挺珍貴的，但把地毯放海里宣傳還真第一次見。再看廣告中的地毯設計，也是中國式紋樣。

到了1928年，也許M公司發(fā)現(xiàn)以前的廣告理念有偏差，便轉換了思路，從宣傳東方地毯的美麗開始了，廣告的密度也更大了。首先是下圖的廣告，廣告語此時變?yōu)椋簽槟愣鴣淼拿利惖靥骸D片中地毯兩旁各坐了一個阿拉伯男子，在介紹著地毯。

1928年接下來一則廣告，延續(xù)了M公司宣傳手工地毯顏值的理念，名字叫做美麗奇跡。廣告中畫的是在一個阿拉伯宮殿中，仕女將手工地毯緩緩展開，國王雙手舉起，瞪大了雙眼，一臉驚呆了的表情，潛臺詞是，這地毯簡直太美麗了吧。廣告的文案就寫到，世間的美麗有很多種，我們家的地毯也是其中之一。

為了進一步推廣手工地毯進入家庭，M公司在1928年繼續(xù)做了一支廣告，廣告語是：美麗的地毯進入你的家。就連望盡世間繁華的國王都驚嘆地毯的美麗，更何況平民百姓家呢。這支廣告畫的就是一個家庭主婦，半蹲著看打開的地毯，并高舉雙手，表情充滿贊嘆。廣告的文字就說了：手工地毯能代表您的品味，能讓孩子在上面打滾，能改善你的居家空間。

以上廣告的反響不錯，M公司生意也越來越大，不僅在大城市開設了商店，也將地毯商店開到了小城鎮(zhèn)。下面這則1928年的廣告，是專門為小城鎮(zhèn)的家庭主婦設計的，廣告語是：這樣美麗的地毯，你也能夠擁有。消除了小城鎮(zhèn)主婦，在小城鎮(zhèn)無法買到美麗的手工地毯的遺憾。所以廣告畫面上畫了兩個人物，主婦和丈夫一起來選地毯。但如果沒有文字介紹，織女姐還真的無法理解這個廣告的用意。

到了1929年，M公司的生意越來越好，雜志廣告也開始與著名的插畫家威利·波加尼Willy Pogany合作，威利為很多世界名著作過插畫，比如《荷馬史詩》《奧德賽》《特洛伊》等。

M公司與之合作的第一支廣告插畫，畫的是一個美麗的仙子，帶著花鳥動物，從天而降，周圍環(huán)繞著天使，她拿著魔棒好像在地毯上面作畫。廣告語是：春天就是買地毯的時候。如果只看圖，織女姐真的不知道這是在干什么，廣告語真是一語驚人。插畫下文案的意思就是，春天來了，萬物都復蘇了，你還不布置房子嗎，還不把冬天用的地毯仍了嗎，要買地毯來我們家哦。也真是夠直接。

當年，緊接著，M公司與威利又合作了另外一支廣告。廣告的插畫的背景是一座城堡和一道彩虹，彩虹上方的天上飄著一個神，嘴里吹出一股風，到草坪的地毯上，草地上坐著幾個人，拉扯著地毯，遠處樹下有個人在旁若無人的吹笛子。

乍一看，織女姐真的不知道這廣告在說什么，但廣告文案就說：風神吹向彩虹，賦予了大地顏色，就像我家制毯的匠人，為地毯染色一樣，期待多彩的地毯為您的家里帶來呼吸一般的新鮮感。畫中的吹笛人是羅馬神話中半人身半羊身的農(nóng)牧神，廣告中也沒有說明用意所在，可能只是為了開個腦洞。

除此之外，M公司的廣告畫面還遍及世界各地，有日本富士山、有泰姬陵、還有阿拉伯宮殿，充分顯示出了世界有多大，腦洞就能開多大的豐富想象力。

這些廣告頁面在網(wǎng)上都有賣，每頁大概在10美金左右，想買的可以谷歌一下。不過無論這家美國公司的廣告腦洞多大，仔細想想，老美一百多年前都在用這么好的手工地毯，而當時的中國正是軍閥割據(jù)，外敵入侵，民不聊生的時候，老百姓可能還吃不飽穿不暖。這生活水平的差距，可不是一點點。

當下，終于國人生活水平提高了，地毯也能進入平常人的家庭，我們奮斗了一百年，終于能和你們平起平坐。下圖為客戶提供的地毯實鋪圖，感謝！漂亮吧，這就是我們的廣告。