根據(jù)歐睿國際的分類，家庭清潔護(hù)理行業(yè)（下簡稱為：家庭護(hù)理）主要包括織物護(hù)理類產(chǎn)品、家庭清潔劑以及其他家庭洗護(hù)產(chǎn)品，具體分為以下8個類別：

按照上述分類以及基于歐睿國際的統(tǒng)計口徑，2017年全球家庭護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到1520億美元，而在中國市場規(guī)模也超過了1000億人民幣。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

1、中國家庭護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)健康穩(wěn)定的持續(xù)增長

2017年中國家庭護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模為億元，增長率也達(dá)到。回顧最近5年，中國家庭護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)快速穩(wěn)健的增長，，而預(yù)計未來3年年復(fù)合增長率（CAGR）也會超過6%。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

2、以織物護(hù)理產(chǎn)品為主，子品類增長差異大

中國家庭護(hù)理市場超過60%是織物護(hù)理類產(chǎn)品，這一比例明顯高于全球的比例；而中國的硬面護(hù)理類產(chǎn)品（包括表面清潔、廁所清潔、拋光劑）與空氣護(hù)理品類的占比則明顯低于全球的比例。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

由于市場的成熟，洗衣粉、家用殺蟲劑、拋光劑、漂白劑等類別的銷售增長有所下降，但自動餐具清潔劑、洗衣液、表面清潔劑與廁所清潔等零售增長顯著，一方面這些品牌基數(shù)相對較小，另外這些品類更加符合方便、安全、衛(wèi)生家庭清潔需求的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際

3、國內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)，本土企業(yè)市場份額超過國際日化巨頭

與化妝品行業(yè)相比，中國家庭護(hù)理市場企業(yè)集中度相對較高，TOP10企業(yè)占比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團(tuán)以較大的優(yōu)勢占據(jù)第一、二位，2017年的市場份額分別是與市場份額連續(xù)3年上漲，遠(yuǎn)超聯(lián)合利華與寶潔。

而事實上在家庭護(hù)理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)，除了立白、納愛斯集團(tuán)外，藍(lán)月亮以、威萊、和記黃埔（白貓）以以及中山欖菊登上前10名排行。

值得關(guān)注的是藍(lán)月亮的市場份額從2015年的下降至2017年的，下降幅度較大；而另一個值得關(guān)注的企業(yè)是威萊集團(tuán)，對比2015年市場份額上升了，漲幅相對較大。